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李佳琦薇娅辟谣!数据平台集体“翻车”背后……_1

  • 文章来源:未知 / 作者:admin / 发布时间:2021-11-09
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    10月31日,李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司发表声明称,李佳琦背后团队被抓、胖球为李佳琦做数据等传闻为不实消息。

    声明中进一步解释到,公司从未对直播间数据展开过任何形式的干扰,也不参与任何业内数据榜单的编造和制作,从未展开过任何涉及数据造假的行为。美腕还表示,从未对外授权任何三方机构数据权限,市场上相关销售数据等均非公司提供,也不是事实数据。

    此前几天,薇娅团队针对网上关于薇娅税务问题的谣言进行了否认,其经纪人在朋友圈表示愤怒。记者查询后发现,传言遭到封杀的薇娅,其在官方媒体的采访内容大都没有遭到删除。

    在直播间之外,今年的双十一似乎更加热闹,而这些争论主要来源于此前广为流传的上百亿交易额截图。

    数据事件发酵始末

    10月20日,双十一开启预售,淘宝直播间人气旺盛,其中两大头部主播薇娅、李佳琦获得空前的关注。第二天,有网友将某第三方数据平台统计的销售数据发上微博,引发网友围观。

    (图片由微博网友提供)

    截图显示,李佳琦累计直播12小时26分,交易额达106.53亿元;薇娅累计直播14小时28分,交易额达82.52亿元。其中,双方直播间累计观看人数都突破了2亿次。

    根据第三方平台提供的数据,有文章计算出李佳琦和薇娅将分别从中获益15亿元及11.65亿元,并分析了不同合作模式下的税款缴纳情况,回顾了此前遭受过处罚的某网红主播逃税问题。

    随之而来的还有,新闻报道称9月中旬,警方抓获了利用爬虫技术窃取后台数据,并倒卖获利的胖球数据团队成员,引起电商直播界的普遍关注。

    据悉,胖球数据抓取重点为淘宝直播平台,能详细地列出直播销售额、观看人次、商品简介、退货率等信息,定时更新每月淘宝主播销量排行榜,李佳琦和薇娅长期稳居一二名。网传胖球数据是李佳琦背后的数据团队。

    目前,随着声明发出,相关信息被澄清、辟谣,但事件涉及多项热点问题迅速引起广大网友的关注。事件的源头第三方数据平台也因这一系列事件走进公众视野。

    胖球:二手交易or数据爬虫?

    据胖球数据官方公众号信息,其运营方为北京七彩焕腾科技有限公司。天眼查显示,该公司成立于2017年7月。2018年,公司曾两次凭借积分式闲置交易平台业务获得来自多家机构累计数千万人民币的投资。

    公开信息显示,胖球从宝妈人群切入,通过虚拟币开展置换交易业务,小程序一度曾达到日订单量4000单,月增速100%的成绩。胖球创始人为王笑漪,曾任职阿里巴巴产品经理5年;联合创始人杨帆,曾在阿里算法相关岗位任职10年。核心团队对电商十分熟悉。

    闲置交易业务在融资之后始终不温不火。据其公众号显示,2019年9月,胖球数据正式以淘宝直播数据服务方身份亮相,能够提供付费查询数据、对接主播与商家等服务。数据收费标准在299元至3199元不等,2019年底数据用户很快突破万人。

    胖球数据公众号称,他们专注直播电商数据近4年,获得了业内最大且最快的融资,在业内取得了一定知名度。以此推算,依据团队的技术和阿里出身,胖球的数据抓取业务甚至早于其二手交易业务。

    根据报道,今年8月警方发现购物网站内直播间流量异常,推断出有人正在使用爬虫软件窃取相关数据,9月便将整个犯罪团伙抓获。

    熟悉爬虫的技术人员向新消费日报表示,爬虫并不难学,自己抓取一些公开数据影响不大,但如果用来获利则有风险,凯发k8国际手机app下载。此外,淘宝等平台有防爬技术,获取数据会难一些,但现在不少平台普遍开放了官方API数据接口,而获得这些数据往往需要付费。

    萤火虫数据相关人员表示,淘宝一直不允许做这些业务,从来没有给过他们接口,或许在部分关系较好的嫡系数据平台会提供接口。目前,他们已做出业务调整,不会再上线相关业务。

    最新工商信息显示,北京七彩焕腾科技有限公司已被标注为经营异常,原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。

    卖数据,收会费

    从胖球数据不难看出,第三方数据平台获取数据主要有两个途径,其一是从官方API入口付费获取,其二是利用爬虫外挂强行从页面获取信息。第三方获得数据后,进行可视化和分类处理,并以此对外收费。

    目前,较为常见的第三方数据平台有知瓜数据、红人点集、蝉妈妈、飞瓜、小葫芦、萤火虫等。

    新消费日报逐一调查后发现,当天的直播数据往往免费,历史数据和对比分析数据收费普遍较高,且根据淘宝、抖音、快手等平台有不同的收费标准。其中,较为便宜的平台为68元/月,包年数据普遍在数千元以上,最贵甚至可卖到6888元/年。

    有媒体报道显示,此类数据平台的数据也不一定准确。以10月20日预售数据为例,红人点集统计李佳琦销售额为115.39亿元,但知瓜数据却显示为38.5亿元。

    胖球数据事件发酵后,关于数据来源问题,多个平台回应称,自己与直播平台有合作,采用平台数据接口。有个别平台明确表示,没有使用爬虫,而大多数平台仅强调自身业务合法。

    但在某数据平台的招聘页面上,却显示公司正在招聘爬虫系统设计与开发人员。该岗位主要负责数据爬取、清洗、解析和入库,研究应对主流网站及APP的反爬机制,并针对所需数据寻找接口。

    (截自某数据平台官网)

    相关技术人员介绍,爬虫不仅可以用来获取网页数据,还能模拟数据提交,而这是常见的网络刷单、刷数据的手段之一。恶意刷数据会让网站失去平衡,网页方也能追踪到这些异常数据。

    北京京师律师事务所宋竟一表示,爬虫作为技术或工具,很难说合法或非法,关键看如何使用。收集个人信息应当遵循个人信息保护法,遵循正当必要合法原则,经过被收集者同意,也要避免造成网站超负荷无法运行。

    报道称,从2019年推出付费业务以来,胖球数据两年利润40万元,并不算暴利。如果采用官方数据接口,支付使用费以后,获利空间或许还会被进一步压缩,简直是费力不讨好。

    不少店家和主播使用第三方数据平台,可以帮主播统计直播的数据,方便结束后分析相关数据,有利于后续对销售策略等做优化。但在法律层面,宋竟一表示,平台利用爬虫获取数据,从民事角度看,可能涉及侵犯商业秘密、不正当竞争、侵犯个人隐私权;从刑事角度,可能涉及非法获取计算机信息系统数据、罪破坏计算机信息系统罪等,最终可能面临被起诉或刑事处罚。

    目前,优大人、知瓜数据、萤火虫等已完全删除并关闭直播数据相关业务,其他平台仅关闭了淘宝数据入口,但抖音、快手、小红书等直播数据依旧可以付费查询。

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